A leggyakoribb kérdés egy videós briefnél az, hogy milyen hosszú legyen a kreatív. A válasz nem az, hogy minél rövidebb, hanem az, hogy mennyi információt kell átadni, és hol találkozik vele a néző. Ugyanaz az üzenet más hosszban működik egy hírfolyamban és egy termékoldalon.
Hat-tíz másodperc: ez a figyelemfelkeltés hossza. Ilyen rövid kreatív csak egy dolgot tud elérni, például hogy megálljon a hüvelykujj. Itt nincs hely bemutatásra és magyarázatra, csak egy erős kép és egy rövid mondat. Ezt a hosszt érdemes több változatban elkészíteni, mert a tesztelés ebben a méretben a leggyorsabb.
Tizenöt másodperc: egyetlen ajánlat bemutatása. Ez a leggyakoribb hirdetési hossz, és pont annyi időt ad, hogy kimondjuk, mi a termék, kinek szól, és mi a kért cselekvés. Ha a kreatív ennél többet akar elmondani, a néző elveszíti a fonalat.
Harminc másodperc: problémától a megoldásig. Ez a hossz akkor indokolt, ha az ajánlat előnyét csak egy helyzet bemutatásával lehet megértetni. Itt már van hely a történetre: megjelenik a néző problémája, majd a megoldás, végül a cselekvésre hívás.
Negyvenöt-hatvan másodperc: magyarázat és oktatás. Ez a leghosszabb formátum, és leginkább akkor hasznos, ha a termék használatát vagy egy folyamatot kell bemutatni. Rövid hirdetési felületen ez a hossz jellemzően nem hoz több eredményt, viszont a weboldalon vagy a termékoldalon jól működik.
A gyakorlatban nem kell választani: ugyanabból az anyagból érdemes több hosszt is elkészíteni. Egy hatvan másodperces videó jeleneteiből kivágható egy tizenöt és egy hat másodperces változat is, ugyanazzal az üzenettel. Így a kampányban tesztelhető, melyik hossz és melyik kezdés hozza a jobb eredményt, és a nyertes változatból lehet a következő kreatívot építeni.
A leggyakoribb hiba, hogy minden információt belezsúfolunk a legrövidebb formátumba. Ez mindig rosszabb eredményt ad, mint ha kettéválasztjuk: a hirdetés figyelmet szerez, a részleteket pedig a weboldal vagy a videó hosszabb változata mondja el.
Kulcsszavak: reklámvideó hossza, AI videó, kampány, kreatív tesztelés